blogger at work roundtable: wie Blogger erfolgreich kooperieren

Blogger, Agenturen und Unternehmen und die Frage um Kooperationen ist ja inzwischen eine endlose Geschichte. Allein, als ich bei “Blog Kooperationen” gegoogelt habe, spuckte die Suchmaschine unzählige Tipps dazu aus. Wie ich als Blogger erfolgreich kooperiere ist natürlich die Schlüsselfrage, die hinter jedem Kooperationsangebot steht.

Anfang Juni war ich beim Roundtable von “Blogger at Work” in Hamburg, wo es genau um die Frage ging, “Wie Unternehmen und Blogger erfolgreich miteinander kooperieren” Und weil ich so unglaublich Nützliches (außer einem magentafarbenen Kugelschreiber, meine ich) mitgenommen habe, teile ich meine Erkenntnisse heute hier gern mit euch. Mit dem Wunsch nach einem weiteren Erfahrungsaustausch mit euch, woraus jede etwas mehr lernen kann.

Als Blogger erfolgreich mit Unternehmen kooperieren

Was ich auch sagen kann, ist: Misslungene Kooperationen kennen alle Beteiligten. Gerade heute Morgen traf ich mich mit einer Unternehmerin und Designerin, die davon berichtete wie ihre allererste Kooperation mit einer Mama-Bloggerin ihr fast die Lust auf eine Zusammenarbeit mit Bloggern geraubt hat.

Jede Seite hat Geschichten von Kooperationen zu erzählen, die nicht super gelaufen sind. Es muss aber nicht einmal gleich komplett schiefgehen. Aber wir können einige wenige Schritte tun, um die Chance zu erhöhen, dass beide Seiten nicht nur zufrieden zurückbleiben, sondern sich vielleicht auch neue Projekte daraus ergeben.

Also daher für euch brandaktuell wichtigsten Tricks und Tipps zusammengetragen, die ich für mich aus dem Roundtable mit Blogger at Work mitgenommen habe.

Das wirklich richtig Gute, war der kleine, überschaubare Rahmen aus Bloggern, Agenturen und Unternehmensvertretern wie Otto, was einen intensiven und auch konstruktiv-kontroversen Erfahrungsaustausch ermöglichte.

Ich muss dazu sagen, dass ich ja schon früher in PR-Agenturen erfolgreich mit Kunden zusammengearbeitet habe. Dass ich in der Regel erfolgreich mit Agenturen und Unternehmen zusammenarbeite, weil ihnen mein Blog und die Tatsache gefällt, dass ich “auch schreiben kann”:  Stuart Weitzman, Versace Shop Eröffnung auf der Goethestraße.

Soll heißen: Der Workshop und der Austausch mit den anderen Bloggerinnen war so nachhaltig, dass auch ich als kooperationserfahrene Bloggerin Neues und Nützliches mitgenommen habe.

Wie ich als Blogger erfolgreich kooperiere

Sehr gut gefallen hat mir die begrenzte Teilnehmerzahl (etwa 25) sowie der anregende Austausch in vier nach Themen aufgeteilten Arbeitsgruppen. Jede Gruppe stellte vor, was ihrer Meinung nach eine Kooperation zu einer erfolgreichen werden lässt. Hier die wichtigsten Tipps und Tricks:

• Zahlen, Zahlen, Zahlen parat haben. Sei es im Mediakit oder nach der Veröffentlichung über einen Tracking Link. Bedenke: Unternehmens- oder Agenturmitarbeiter müssen intern berichten. Und was gilt dort? Richtig: die blanke Statistik.

• Klare Absprachen treffen!

Klingt banal und liegt auf der Hand?

Vielleicht für die eine oder andere. Der Ruf nach klaren Absprachen war allerdings sehr laut und einhellig am Roundtable zu vernehmen.

• Klare Absprachen meint beispielsweise: Wie viele Bilder werden wann und wo gepostet. Was soll der Tenor des Texts sein? Woher kommt das Material dafür? Müssen die Bilder speziellen Richtlinien folgen wie etwa einem CI?

 

Wichtigste Erkenntnis für mich persönlich: Welches Ziel verfolgen beide Seiten mit der Kooperation?

• Blogger und Agenturen/Unternehmen sollten sich auf Augenhöhe begegnen.
  Wenn Blogger erfolgreich kooperieren wollen, sollten sie mindestens professionell auftreten. Dazu gehört nicht nur das saubere Blogergebnis und ein ansprechendes Mediakit (ggf. Honorarliste), sondern auch das zuverlässige Liefern der versprochenen Leistung.Agenturen und Unternehmen tun andererseits gut daran, mit Bloggern fair zu verhandeln. Das ist möglicherweise ein frommer Wunsch im Geschäftsleben, den es sich lohnt zu äußern.
  Unfair ist etwa an Blogger heranzutreten mit der Aussage:  “Wir schicken dir ein Produkt und schauen mal, wie das läuft”. Beim Bäcker kann ich doch auch nicht sechs Kuchen mitnehmen und sagen, “Wenn meine Gäste den mögen, dann bezahle ich dafür. Falls nicht, kaufe ich nie wieder bei Ihnen.”Allerdings: Der Markt regiert und leider lassen sich immer noch viel zu viele Blogger auf einen solchen Deal ein, schätzen sich selbst nicht wirklich wert und nehmen sich nicht Ernst. Denn wer sich als Blogger selbst Ernst nimmt, tritt anders auf.Was mich zum nächsten Punkt und zur nächsten Erkenntnis bringt:

Firmen und Agenturen agieren oft nach dem Gießkannen-Prinzip.

Erfolgreich kooperieren heißt auch: sich auf Augenhöhe zu begegnen

• Hattet ihr schon das eine oder andere Mal den Eindruck, die andere Seite kennt euren Blog gar nicht? Tja, dann täuscht der Eindruck nicht. Denn sich Blogs anzuschauen kostet Zeit (seitens der Agentur) und Geld (was die Agentur dem Unternehmen in Rechnung stellt, O-Ton eine Agentur Account Managerin.)Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Kürzlich bekam ich das Angebot, das Buch einer bekannten deutschen Influencerin Ü20 zu promoten. Inklusive dem Angebot, zwei bis drei Bücher zu verlosen. Und dem Lockangebot, auf einen Event eingeladen zu werden mit besagter Influencerin. Wie soll ich da als Bloggerin Ü40 erfolgreich kooperieren?Denn alle Beteiligten fragen sich ja, was sie davon haben……Perfekt zu meiner Zielgruppe (liebt das Meer und maritime Mode) passt dagegen die äußerst erfolgreiche Kooperation mit dem coolen Küstenlabel Kohlori. Für die maritime Mode bin ich seit Januar 2018 Markenbotschafterin.

In der Mode schaue ich mir grundsätzlich erstmal alles an. Egal um welches Alter es sich handelt, denn Neues entwickelt sich in den verschiedensten Ecken. Aber ich bin nicht mehr bereit, komplett kostenlos einen mehr als fünfstündigen Aufwand zu betreiben. Ich schreibe auch keine Pressetexte ab. Zwar bin ich keine professionelle Fotografin, aber ich gebe mir bei meinen Fotos sehr viel Mühe.

Das zahlt sich erfreulicherweise aus. Die aktuelle Kooperation für die Outdoor Sandalen von Teva lobte die Kundin den Blogpost als “hochwertig.“ Ich mache lieber weniger, habe vielleicht einen ticken weniger Follower, und produziere bessere Inhalte.

Last but not least: Wenn gar nichts mehr zu gehen scheint –

• Einfach mal den Telefonhörer in die Hand nehmen, um Dinge zu klären. Dafür ist es wichtig, seinen Ansprechpartner und dessen Telefonnummer zu kennen.

Wer sind “Blogger at Work”?

Hinter “Blogger at Work” stehen unter anderem die wunderbare Jenni und Paula. Die Organisatoren möchten einen Beitrag zur Vernetzung von Bloggern leisten und relevante Themen aufgreifen. Für Hamburg kann ich sagen, dass “Blogger at Work” seinen Anspruch mit einem perfekt organisierten Roundtable bei der Telekom als Sponsor mehr als erfüllt hat.

Was gehört für euch zu einer erfolgreichen Kooperation? Warum nehmt ihr Kooperationen an? Meerblaue Grüße

-Sabina

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Link-up: Tinas Pink Friday,