wie eine wichtige tageszeitung eine noch wichtigere influencerin kritisierte – und was dann passierte

Gegen mich spricht einiges: Ich gestehe, meinen Post mit dem Wörtchen “Ich” begonnen zu haben, was schon mal verdächtig ist.

Gegen mich spricht auch, dass ich die Angewohnheit habe, mich selbst zu fotografieren. Da kann schon mal etwas nicht stimmen. Welcher normale Mensch tut sowas?

Die Jüngeren halten ständig das Handy vor die Nase. Doch wer mit Ü40 noch im Internet herumhopst und sich als Social Media Influencer bezeichnet, der ist komplett suspekt.

Das ist der erste Post, bei dem ich mich frage, ob ich weitertippen sollte. Sollte dieser Post nicht besser ungeschrieben bleiben? Doch der Anlass ist einfach zu verlockend.

Social Media und der Narzissmus – das ist ein Thema mit Dampf im Kessel. Wenn dann auch noch das Gefecht zwischen “traditionellen” und “neuen” Medien ausgefochten wird, dann ist Diskussion vorprogrammiert.

Journalisten und Blogger oder Journalisten und Influencer, das passt so gut zusammen wie Feuer und Wasser.

Was war passiert?

Die Gesellschaftsreporterin von Faz.net, Johanna Dürrholz, hat – sagen wir es ruhig ohne Umschweife – mächtig ausgeteilt gegen Chiara Ferragni. Aka Gründerin des Modeblogs “The Blonde Salad” und ihres Zeichens eine der ersten richtig doll erfolgreichen Modebloggerinnen.

Die Italienerin lebt nun in Los Angeles und ist im besten Sinne des Wortes eine “Self-Made-Frau”. Und ihr wisst ja, solche Karrieren finde ich großartig. Da bin ich bürgerliche Mittelschicht, weil ich noch mit der Idee aufgewachsen bin, dass jeder es aus eigener Kraft zu etwas bringen kann.

Die Frau hat meiner Meinung nach also alles richtiggemacht und verdient Geld in der Mode.

Wenn da nicht ihr Geschäftsmodell, Selbstvermarktung, wäre, dass aus aktuellem Anlass der Redakteurin sauer aufgestoßen ist. Die hat, um mal im unappetitlichen Bild zu bleiben, ein Bäuerchen gemacht und eifrig in die Tastatur gehackt. Denn nun hat die erfolgreiche Modebloggerin ein Kind bekommen und damit nahm das mediale Unheil quasi seinen Lauf.

Faz.net veröffentlichte einen polemischen Artikel, in dem gegen Chiara F. angestunken wird und die deutsche Influencer-Szene in Person des Zukkermädchens traf sprichwörtlich der Schlag.

Sie holte zum gebloggten, mit Fäkalienwörtern gespickten Gegenschlag gegen die ja bekanntermaßen frauenfeindliche, rückständige, abgehalfterte Zeitung aus, holte kaum Luft, um dann zum Bodycheck gegen die Redakteurin anzutreten: Wer so abwertend, gehässig und mit negativer Emotionen über eine erfolgreiche Frau schreibe, der kann ja nur selbst….setzt ein beliebiges Wort ein.

Dummerweise liebe Franzi; Zukkermädchen, verfängt dein Vorwurf des Sexismus gegenüber der F.A.Z. nicht: Ein Mann kann sich nicht bei der Geburt filmen lassen kann, schleppt keinen Babybauch neun Monate herum. Etc pp. Aber das nur am Rande….

Tataaa, das schönste Drama war da.

Ja und wen interessiert das?

Offenbar lohnt es sich als Zeitung natürlich in der Gesellschaftssparte über DIE berühmteste Modebloggerin und Influencerin zu schreiben. Das ist die Idee der Gesellschaftsseiten.

Also hat die Journalistin ordentlich aufs Pferd gedroschen: Polemische Artikelüberschrift, polemischer Inhalt: Narzisstische Selbstdarstellerin bekommt Baby nur aus Kalkül. 

Das ist starker Tobak, bisschen boulevardesque. Angesichts der exhibitionistischen Selbstdarstellung: Geburt, Heiratsantrag, Baby – alles live und in Farbe für die Öffentlichkeit ausgebreitet, nicht abwegig.

Baby, Leo, finden wir im zarten Alter von wenigen Tagen mit einem Insta-Filter abgelichtet im Netz. (Ist das ein lebendes Wesen oder eine Puppe, fragte ich mich da.) Baby Leo ist gerade mal wenige Tage auf der Welt und schon haben ihn seine Eltern doppelt so viele Male fotografiert und auf Instagram gepostet. Dafür hat das Zukkermädchen aber kein Wort übrig.

Andere bekannte Modebloggerinnen wie Sofie Valkiers aus Belgien oder Jessie von Journelles sind inzwischen auch Mutter geworden.

Die eine zeigt ihr Kind immer mal wieder in Alltagssituationen fotografiert auf ihrem Account, die andere verdeckt immer sein Gesichtchen.

Auf der Skala “Extrovertiertheit und Exhibitionismus” durchbricht also Chiara Ferragni ohne Zweifel auch hier die Schallmauer nach oben.

Das ist meine persönliche Meinung, aber ich fühle mich ja auch schon belästigt, wenn andere Leute mit lauter Stimme in der U-Bahn telefonieren. Weil das distanzlos ist und nichts in der Öffentlichkeit zu suchen hat.

Wieviel Privatheit gehört in die Öffentlichkeit

Wenn Selbstdarstellung zum Geschäftsmodell gehört, dann ist die Grenze zwischen privat und öffentlich fließend.

Chiara lebt das Private öffentlich. Was gibt es Privateres, ja Intimeres als eine Geburt? Das darf sie gern für sich behalten, wenn es nach mir geht. Daher folge ich ihr auch nicht auf Instagram.

Aber Millionen andere tun es. Also hat ihr Tun Relevanz, vor allem, wenn jemand von einem Magazin wie Forbes 2017 zur einflussreichsten Modebloggerin der Welt gewählt wurde.

Böse Influencer? Böse Presse?

Influencer werden sehr schnell als Narzissten abgetan. Was war der Vorwurf, den mein Mann und ich uns anhören mussten, als sein Artikel als Instagram-Husband im Faz-Magazin erschien? Genau.

Das jemand nach dem Totschlagargument, Narzissmus greift wegen eines einzigen Artikels (!), fand ich persönlich Schade. Aber ich habe mir schon mal überlegt, ob mich bloggen narzisstisch macht.

Baby Leo ist noch keine Woche alt und schon eine Stil-Ikone, schrieb das People-Magazine und mit dem Smoking für den Filius schaffte es Chiara auch in den Promi-Flash. Blogger-Herz, was willst du mehr?

Fazit

Wer Selbstdarstellung zum Geschäft macht, der muss als Unternehmer auch damit leben, dass er/sie dafür kritisiert wird. Das scheinen Bloggerinnen wie das Zukkermädchen oder Nina Schwichtenberg (The Fashiion Carpet) offenbar nicht verstanden zu haben. Letztere kommentierte auf Facebook, der Artikel sei Hater-Journalismus. Hä????

Keine der beiden kennt offenbar die Funktion einer Zeitung. Eine kritische Haltung ist das A und O der Presse. Ich musste fast lachen als ich von “abwertend” las.

Ist eine Zeitung das PR-Organ von Frau Ferragni? Das Leben ein Ponyhof? Eine Bloggerin kann sich offenbar nur vorstellen, dass Frau Dürrholz da ihre persönliche Vendetta gegen Frau Ferragni fährt. Denn sonst würde sie ja
so nicht schreiben….Seufz.

Was mit keinem Wort erwähnt wird, ist das Recht des kleinen Leo. Hat der nicht einen Anspruch darauf, nicht fotografiert zu werden? Da argumentieren einige, im Ausland würde das viel lockerer gesehen.

So als sei der Schutz der Persönlichkeitsphäre oder die Achtung von Grenzen ein Lifestyle, der abgeschafft gehört, weil er so “uncool” sei. Und als seien Werte eine Frage der “Lockerheit”. Das finde ich eine staunenswerte Einstellung.

Was ich damit sagen will ist, dass die Selbstdarstellung einer Erwachsenen das eine ist. Dass Chiara Ferragni aber durchaus ein Verhalten an den Tag legt, dass in einer Zeitung kritisiert werden darf. Auch polemisch.

Ein kleiner ungebetener Rat an meine Mit-Influencer und der ist sogar ganz kostenfrei, obwohl ich als PR-Beraterin sonst sowas in Rechnung stelle: Fragt, die Unternehmen, mit denen ihr als Influencer so erfolgreich zusammen arbeitet mal nach Tipps in Krisenkommunikation der Presse gegenüber.

Abgesehen davon, dass “bad news immer noch good news” sind. So muss Chiara nicht ins Kissen weinen, weil nicht über sie berichtet wird. Denn das ist ja ihr Geschäft.

Was meint ihr: Ist Selbstoffenbarung das neue “Normal” und einfach 21. Jahrhundert? Meerblaue Grüße